¿Qué nos dice la inversión en deportes electrónicos de Spotify sobre su estrategia?

By Ucatchers

League of Legends Worlds es, sin lugar a dudas, la joya de la corona de los juegos competitivos. Donde Faker surgió como la respuesta de los deportes electrónicos a Michael Jordan; donde Invictus Gaming presagió el cambio del dominio surcoreano al dominio chino; un torneo visto por más de 100 millones de personas el año pasado. El pináculo de los deportes electrónicos ya se compara con algunos de los eventos deportivos más grandes del mundo.

Por lo tanto, no sorprende que la plataforma global de transmisión de audio Spotify se asoció con Riot Games en agosto para convertirse en el socio oficial de audio de los eventos globales de League of Legends.

El brazo de la revista Esports Insider, El diario de esports, habló con Director global de estrategia de marketing de Spotfiy, Neal Gorevic, sobre la decisión de la empresa de invertir en deportes electrónicos.

Crédito: Spotify

“Yo mismo me he convertido en un fan”, dijo Gorevic sobre el título de la obra maestra de Riot Games. De hecho, Worlds puede ser asombroso: “Tuve la oportunidad de asistir a un juego de Worlds en vivo el año pasado, y quedé muy impresionado con el nivel de producción de todo el torneo”.

Desde que se anunció la asociación, el titán de la transmisión de audio ha presentado activaciones relacionadas con LoL en la aplicación Spotify. Untold Stories, una serie de podcasts exclusiva de nueve partes, explora momentos importantes en la historia de Worlds. Las listas de reproducción de música como “This is League of Legends” y “Road to Worlds 2020” también están seleccionadas exclusivamente. “Esté atento a más próximamente también”, agregó Gorevic en las listas de reproducción de música de la plataforma.

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League of Legends como juego competitivo es, en casi todas las métricas, el mejor de su clase. La asociación de Spotify con Riot incluye el patrocinio de Worlds 2020, así como el Mid-Season Invitational (MSI) y el Evento All-Star de 2021. Invertir en los principales eventos de LoL es más importante que invertir en la mayoría de los títulos de deportes electrónicos; El alcance de LoL es global y la expansión internacional es una prioridad para Spotify.

“A medida que trabajamos hacia nuestro objetivo de convertirnos en el servicio de transmisión de audio número uno en el mundo, vemos la industria del entretenimiento de juegos como un área crítica para el compromiso”, dijo Gorevic.

La entrada a los deportes electrónicos de Spotify es parte de su “estrategia de ubicuidad”: asegúrese de que Spotify esté en todas partes y se pueda usar sin importar cómo los consumidores decidan usarlo, ya sea durante un viaje, en una consola de juegos o a través de altavoces en el hogar. De hecho, a pesar de tener una base de usuarios de casi 300 millones de oyentes y ahora más de 1,9 millones de podcasts únicos en su plataforma, Spotify nunca ha obtenido beneficios anuales. En este momento, la estrategia es agarrar el mercado de transmisión de audio con fuerza y ​​preocuparse por las ganancias más adelante. Los deportes electrónicos de League of Legends son, para Spotify, otra puerta de entrada a los oídos de los jugadores, y los juegos son una mina de oro.

“Tenemos una ‘comunidad de juegos de Spotify’ activa internamente que se reúne con regularidad y facilita eventos”

“Los juegos y la música tienen una sinergia muy natural”, dijo Gorevic a The Esports Journal. Pero, ¿por qué los deportes electrónicos? ¿Por qué no crear una asociación sin los eventos competitivos de LoL? League of Legends es bastante popular por sí solo; es el juego de PC más popular del mundo.

Captura de pantalla de YouTube: G2 Esports vs DAMWON Gaming, semifinales en Worlds 2020. Se puede ver un banner con el logotipo de Spotify en un área clave del mapa.

En primer lugar, Spotify realiza asociaciones de juegos independientes de los deportes electrónicos. “A lo largo de los años, hemos lanzado integraciones con socios como PlayStation, Xbox y Discord, todos los cuales han tenido éxito a nivel mundial”, comentó Gorevic. En segundo lugar, y de manera crucial, una gran proporción de fanáticos de la Liga juega y sigue la escena profesional.

A partir de 2019, el 68% de los jugadores de LoL vieron el juego competitivo, según Statista. Incluso en comparación con Counter Strike: Global Offensive, esto es sustancial; solo el 51% de los jugadores de CS: GO ven los partidos competitivos del juego. Esto es digno de mención porque CS: GO fue el segundo deporte electrónico más popular del mundo en 2019 según Esports Charts, solo detrás de League of Legends. Además, el 26% de los fanáticos de LoL solo ven partidos competitivos sin jugar el juego. League es colosal y su escena de deportes electrónicos es de gran alcance.

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Como era de esperar, Spotify estuvo rastreando Riot Games durante un tiempo. “En nuestra investigación, Riot Games encabezó la lista de marcas con las que colaborar. Tienen el alcance global más amplio de todos los deportes electrónicos, con transmisiones en más de una docena de idiomas y una audiencia constante que establece récords ”, dijo Gorevic. “Muchos de nuestros empleados en Spotify son jugadores, tenemos internamente una comunidad de juegos de Spotify activa que se reúne regularmente y facilita eventos. Se sintió como una progresión muy natural explorar una nueva asociación global dentro del espacio de los deportes electrónicos “.

Patrocinar los deportes electrónicos de LoL también permite que Spotify se especialice con sus activaciones. Por supuesto, la publicidad directa de la marca de Spotify está al frente y en el centro de Worlds (incluidos los carteles del logotipo del juego esparcidos por Summoner’s Rift). Pero más que eso, al patrocinar los deportes electrónicos de LoL, Spotify tiene una excusa, de manera incidental o no, para especializar sus activaciones en la aplicación en eventos como Worlds; piense en Historias no contadas, la serie de podcasts exclusiva.


Captura de pantalla: el nuevo League of Legends Hub de Spotify, en todo su esplendor.

Este año quedó claro que la empresa prioriza el podcasting. En mayo, Joe Rogan sorprendió al mundo al anunciar que su programa, The Joe Rogan Experience, se publicaría exclusivamente en Spotify, con un valor de más de $ 100 millones. Spotify quiere involucrar a todo tipo de jugadores cubriendo todos los tipos de consumo de audio. “Gracias a nuestra asociación ampliada [with Riot Games], esperamos desarrollar este podcast en los próximos años ”, dijo Gorevic en referencia a Untold Stories.

Con su enorme participación de mercado, Spotify puede invertir fuertemente en la personalización de la experiencia del usuario, sacrificando las ganancias a corto plazo a cambio de brindar una experiencia amplia y personalizada. “La innovación es el núcleo de lo que hacemos”, dijo Gorevic. “Spotify siempre está presionando para garantizar una conexión perfecta con los mejores socios de juegos de su clase, haciendo [the discovery of] música nueva y podcasts más fáciles que nunca “.


Captura de pantalla: la nueva “experiencia digital” de Spotify relacionada con LoL, que en asociación con Riot hace a los usuarios una serie de preguntas y proporciona los perfiles de personajes correspondientes de la escena LoL. Aparentemente soy un Do-Gooder, junto con Sjokz, Beryl y Santorin, lo que me llevó a una lista de reproducción de música Do-Gooder en Spotify.

Como lo demuestra su ‘Comunidad de juegos’ interna entre los empleados, los juegos se encuentran en el corazón de la cultura de Spotify. “Tenemos algunos jugadores ávidos en Spotify que son grandes fanáticos de League of Legends y juegan con regularidad”, agregó Gorevic. “Desde que anunciamos nuestra asociación, la emoción no ha dejado de crecer”.

Si bien existe un claro incentivo económico para patrocinar los deportes electrónicos de League of Legends, uno no puede evitar sentir que el gusto de Gorevic por Worlds el año pasado, como mínimo, facilitó la decisión. “La energía que sientes es incomparable”, concluyó.

Lea la versión completa de este artículo en la Edición 7 de The Esports Journal.

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