North CMO reflexiona sobre el cambio de marca: ‘Definitivamente lo necesitábamos’

By Ucatchers

Organización nórdica de deportes electrónicos norte anunció una serie de cambios dramáticos en enero que incluyeron un diseño de logotipo renovado y una estrategia organizacional renovada.

El anuncio se produjo casi tres años después del día en que se fundó North como filial de deportes electrónicos del FC Copenhagen. A pesar de una sólida serie de adquisiciones de equipos y asociaciones de marca, el cambio de marca se produjo debido a “elementos críticos” que debían abordarse en “la base misma de la organización”.

Alexander Mørch Pedersen, director de marketing de North ofrece una mirada más profunda al cambio de marca y por qué sabía que necesitaba ir más allá de un nuevo logotipo.

Renovación de la marca North 2020Crédito del logo: Norte

Desde su concepción, North ha ganado fuerza en números tanto en términos de títulos competitivos en los que participó como de socios estratégicos. Sin embargo, después de tres años, la organización comenzó a tener una crisis de identidad.

“Para North, la pregunta nunca fue Si pero cuando tuvimos que hacer un cambio de marca ”, dijo Pedersen. “La organización había pasado por tantos cambios en su vida útil relativamente corta, pero nadie se detuvo y pensó en lo que nosotros, como organización, queríamos representar, cómo queríamos ser percibidos y cómo íbamos a interactuar con nuestra comunidad a largo plazo “.

Todo se redujo a crear una identidad que fuera más que ganar.

“Cuando comencé a mirar la organización desde afuera hacia adentro, era bastante evidente que […] nos faltaba historia y creábamos un ‘por qué’ se suponía que debíamos estar ”, dijo Pedersen. “Necesitamos crear grandes equipos, pero necesitamos crear historias aún mejores, mejores negocios y hacer que la gente ‘escuche el rugido’”.

RELACIONADO: North contrata a Graham Pitt como director de operaciones de deportes electrónicos

Una vez que se decidió que era necesario un cambio de marca, Pedersen y el resto del equipo de North pasaron tres meses asegurándose de tener el equipo esqueleto adecuado para que esto sucediera.

“No creo que la gente se dé cuenta de esto, pero no somos una gran organización”, señaló. “Tenemos grandes propietarios, pero somos una organización relativamente pequeña con un presupuesto limitado en comparación con la mayoría de las 20 organizaciones principales. Entonces, una vez que tuvimos a las personas en su lugar e hicimos nuestra debida diligencia en términos de nuestros cambios, preparamos todo para el lanzamiento “.

El nuevo logo utiliza la icónica cabeza de león de North presentada en un estilo vikingo más agresivo. Las runas y las fuentes tipo runas también se han convertido en parte integral de los mensajes de marca de la organización en su sitio web y sus canales sociales. Pedersen dice que sabía que harían un cierto rechazo por el cambio de logotipo. Sin embargo, era importante para él y su equipo que la comunidad más cercana de North entendiera el razonamiento detrás de un cambio de marca y lo que la organización quería representar, incluida su herencia escandinava.

¿Quieres ver nuestras reseñas? Entonces le aquí las mejores opiniones y reseñas de las 👉 casas de apuestas.

Crédito de la foto: Norte

RELACIONADO: North se abastece de la asociación Nocco

El marketing es contar historias y lo más importante a considerar al cambiar de marca, dijo Petersen, ha sido evitar contar demasiado a la vez.

“Tienes que dejar que se desarrolle y explicar más tarde”, explicó. “Tenemos tantas partes del cambio de marca que aún no se han desarrollado; es algo que todos queremos cumplir, pero cuando su organización es de nuestro tamaño, solo tenemos que tomarnos más tiempo para entregar y luego asegurarnos de que lo sea hecho correctamente “.

Todo en ese mensaje tiene que estar “de acuerdo con la marca” y ser relevante para el plan general de North, agregó Pedersen.

Una forma en que North cuenta sus historias es a través de personajes vikingos de dibujos animados que representan el compromiso de los equipos con la victoria sin perder el sentido de diversión que brindan los juegos.

“Queríamos asegurarnos de hablar con la comunidad a través de nuestro propio universo de dibujos animados, tanto el divertido universo meme como nuestra narración más seriamente estilizada”, dijo Pedersen. “Queríamos asegurarnos de presentar nuestros identificadores de marca: coraje, resistencia y ambición”.

Este es un buen meme dibujado como personaje de dibujos animados del norte de EscandinaviaCrédito de la imagen: Norte

“Nuestro mayor desafío no ha sido realmente la exposición que obtuvimos por el cambio; de hecho, se ha mantenido en el punto durante todo el lanzamiento, pudiendo producir suficiente contenido excelente y no tomar el camino más fácil”, dijo Pederson. “Un ejemplo podría ser elegir hacer un meme y dibujarlo a nuestro estilo en lugar de usarlo exactamente como todos los demás y publicarlo más rápido. Es muy tentador publicarlo, pero cuando lo haces y es exclusivamente tuyo, con la marca y sinónimo de North, es mucho más valioso “.

Reflexionando sobre el proceso de cambio de marca hasta ahora, Pederson dice que todavía está en marcha.

“Definitivamente lo necesitábamos y tenemos mucho trabajo por hacer todavía”, dijo. “Es un proceso que lleva años y todos en la organización son parte del cambio desde el contenido hasta la administración y los jugadores”.

Leer el diario de deportes electrónicos

SITIOS QUE ACONSEJAMOS AL 100%

Casino/Marcador Opinion Bono Reseña Visita
Recibe un bonus del 100% hasta 100€ Reseña Visita
Bono del 100% hasta 300€ del primer deposito Reseña Visita
Recibe un bono del 100% de hasta 100€ Reseña Visita

Deja tu Opinión