Nicecactus: la estrategia de anuncios y patrocinio debe revisarse

By Ucatchers

El acertadamente nombrado Nicecactus se encuentra en el valle de Sophia Antipolis cerca de Niza, Francia, un clúster tecnológico similar a Silicon Valley en San Francisco, junto con empresas como Huawei, IBM, Nvidia e Intel.

La plataforma anunció recientemente el anual Mónaco Gaming Show, aunque como era de esperar, la edición de “ calentamiento ” de 2020 se llevará a cabo en línea, y las finales tendrán lugar hoy (18 de diciembre) y concluirán el 19 de diciembre.

Sophia AntipolisCrédito: Equipo Côte d’Azur. En la imagen: distrito de negocios de Sophia Antipolis, sur de Francia

Nicecactus se conocía anteriormente como Gestión de deportes antes del cambio de marca después de una ronda de financiación privada de 5 millones de euros (~ 4,47 millones de libras). Este año, Nicecactus ha acordado o renovado asociaciones con GamersOrigin y Esports G2, y en febrero adquirió la plataforma de torneos Glory4Gamers. Con más de 1,3 millones de miembros, Nicecactus espera ser la plataforma ‘todo en uno’ para los jugadores.

Esports Insider habló con Gregory Bolle, director de ingresos de Nicecactus tanto como Alex Amoukteh, cofundador de Nicecactus para conocer más sobre la visión y la estrategia de la marca.

Aportando valor para jugadores y marcas

Para Bolle, la unión de una propuesta de valor sólida para los jugadores con una plataforma inclusiva, y una propuesta de valor igualmente sólida para los socios con un modelo de ubicación de marca enriquecedor, es la razón por la que cree que Nicecactus es único.

“Las estrategias de patrocinio y publicidad de la marca deben revisarse por completo para llegar a la próxima generación”, comentó Bolle. “Para ellos, todo depende de cómo la marca les permita jugar, cómo les ayuda a ganar reconocimiento y cómo les ayuda a compartir y presumir de sus logros. Estas son las nuevas tendencias de consumo “.

Greg Bolle NicecactusEn la foto: Greg Bolle, Nicecactus CRO

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“Hoy, el mercado nativo digital está en el corazón de todas las estrategias corporativas”, dijo Amoukteh, cofundador de Nicecactus. “Las generaciones Y, Z e incluso Alpha han roto todos los códigos publicitarios y, por lo tanto, los modelos de asociación y patrocinio ya no son válidos. Los viejos tiempos de la publicidad impresa y televisiva han terminado. En otras palabras, si el fútbol es el producto definitivo del deporte televisado, los deportes electrónicos son el epítome de la combinación mágica de tecnología e Internet “.

Si bien puede parecer exagerado, Amoukteh tiene razón: contenido de marca, no simple publicidad, es a lo que responden las nuevas generaciones. La generación de bloqueadores de anuncios no responde a los métodos de ayer.

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El contenido de marca es el rey (para ver un ejemplo revolucionario, consulte el marketing de SeatGeek a través del influencer David Dobrik). Recientemente, vimos que Spotify decidió patrocinar eventos de deportes electrónicos de League of Legends, en lugar de simplemente trabajar con League of Legends en el juego (el 68 por ciento de los jugadores de LoL ven partidos competitivos), lo que sugiere que la oportunidad de crear contenido de marca único y valioso para los fanáticos de LoL era priorizado.

Spotify creó activaciones relacionadas con eventos en su propia aplicación para atraer los oídos de los fanáticos de los deportes electrónicos de LoL, incluidos podcasts como la serie de nueve partes ‘Road to Worlds 2020’. Marca un cambio: el consumidor de hoy quiere interactuar con las marcas y no responde a la colocación de marca convencional.

Esports como publicidad

“El objetivo del enfoque de Nicecactus se basa en el hecho de que los deportes electrónicos son el canal de publicidad digital por excelencia al combinar análisis, participación, redes sociales, reproducción, transmisión, etc.”, comentó Amoukteh. “Las marcas y las corporaciones siguen utilizando métodos antiguos. Los deportes electrónicos permiten un nuevo tipo de patrocinio. Es más directo, más involucrado y más enfocado. Para la generación actual, el diálogo y la interacción con la marca son fundamentales ”.

Alex Amoukteh NicecactusEn la foto: Alex Amoukteh, cofundador de Nicecactus

No es de extrañar, entonces, que Nicecactus enfatice esto cuando trabaja con marcas. “Nuestra producción de contenido es ideal para las marcas que desean transmitir su mensaje a nuestra comunidad”, agregó Bolle. “Apoyamos a las marcas para optimizar el ROI y, sobre todo, su legitimidad con los nativos digitales”.

La compañía trabajó recientemente con el gobierno de Qatar y sus socios comerciales para planificar, organizar y organizar un torneo de deportes electrónicos personalizado para atraer la atención de los grupos demográficos más jóvenes. “Comprender a la comunidad de jugadores es esencial en la industria de los deportes electrónicos”, dijo Bolle sobre el trabajo en Qatar. “Nuestras soluciones proporcionaron una conexión directa con una audiencia clave. Creamos campañas de marketing de apoyo para garantizar que los mensajes de nuestros socios fueran absorbidos por la audiencia. Comprender a la comunidad de jugadores es esencial en la industria de los deportes electrónicos “.

Nicecactus también ha ampliado recientemente su cartera de socios. Bolle dijo a Esports Insider: “Este año hemos firmado contratos con RMC, Qatar Aspire, Al Nassr Club (KSA), Playzer, War Gaming, Crédit Agricole y Cap Gemini Sogeti, por nombrar algunos. Aparecimos en la portada de Forbes en Francia. Y estamos lanzando el Monaco Gaming Show ”. (El evento comienza este fin de semana).

Hasta ahora, la estrategia de la marca la ha visto lograr asociaciones impresionantes, asegurar millones de euros en inversiones y atraer a millones de usuarios a su plataforma. Bolle, Amoukteh y el resto del equipo de Nicecactus esperarán un evento en línea sin problemas este fin de semana y, de hecho, un 2021 sin problemas.

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