Informe de ESI sobre apuestas: la fiebre del oro en América Latina

By Ucatchers

Este año, las apuestas de deportes electrónicos han dominado los ciclos de noticias globales a lo largo y ancho, ya que los deportes tradicionales se desconectaron temporalmente. Los operadores armados con ofertas de deportes electrónicos vieron fuertes picos en los KPI de la empresa, mientras que otras partes interesadas, que aún no habían dado el paso en los juegos competitivos, se vieron obligados a reconocer el potencial de esta área.

Una región del mundo de la que normalmente no se habla, con respecto a las apuestas en los deportes electrónicos, es América Latina (LATAM). La regulación nebulosa y la falta de urgencia de la legislación sobre apuestas deportivas han hecho que esta área se haya revisado constantemente, sin embargo, recientemente se ha convertido en un punto cada vez más importante de la expansión del control de los deportes electrónicos, aunque aún quedan algunas bases por sentar.

En esta edición del Informe de juego de ESI, presentado por Oddin.gg, profundizaremos en las perspectivas y obstáculos de América Latina en torno a las apuestas de deportes electrónicos y lo que ha hecho de esta área un punto de discusión para los operadores de todo el mundo.

La regulación es una historia un poco mixta en LATAM; la mayoría de las regiones se consideran “mercados grises”, lo que significa que las apuestas deportivas no tienen licencia, pero tampoco necesariamente se controlan de cerca. Esto a menudo impide que los corredores de apuestas en el extranjero operen localmente, ya sea que participen en activaciones terrestres o promociones locales, aunque en la mayoría de los casos aún pueden aceptar apostadores de estos mercados con una licencia global como la Isla de Man. La vacilación ha mantenido a raya a los operadores en el lanzamiento en la región, y la mayoría espera la regulación adecuada a medida que el llamado a legalizar las apuestas deportivas llega a un punto crítico en los organismos gubernamentales locales.

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Los avances tecnológicos a menudo superan la promulgación de la legislación, por lo que, si bien los apostadores y los operadores están ansiosos por respaldar las apuestas de deportes en línea, tiene que desarrollarse de forma natural en la oficina, lo que durante una pandemia global puede ser difícil de procesar. Para algunas regiones como Chile, que se han visto particularmente afectadas por los cierres de casinos físicos, las apuestas de deportes electrónicos son una oportunidad tentadora que se muestra prometedora, aunque engañosamente cercana pero lejana.

“En Chile, hemos notado que los juegos de azar en línea no son tan populares como los casinos minoristas, pero aún así, ha habido un crecimiento considerable no solo en las apuestas deportivas, sino también en los deportes electrónicos, iGaming”, dijo. Rodrigo Ajenjo en nombre del regulador chileno de juegos de azar Superintendencia de Casinos de Juego durante la Exposición Virtual GAT en octubre. “Esos segmentos están experimentando un crecimiento exponencial y, probablemente, eventualmente superarán los juegos terrestres”.

En julio de 2019, Puerto Rico ratificó la regulación para legalizar las apuestas deportivas con un mayor progreso en agosto debido a la legalización adicional desarrollada en asociación con Gaming Laboratories International. Las pautas actuales permiten apostar en deportes electrónicos, aunque el territorio estadounidense no incorporado sigue siendo un área generalmente no invertida. Mientras se encuentran detrás de otras partes de América Latina, las autoridades de apuestas de Puerto Rico supuestamente han “duplicado” los recursos comprometidos para acelerar la maduración de las apuestas en línea.

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“Ya se ha creado un comité asesor para lidiar con los juegos en línea, lo que demuestra que el gobierno está comprometido con la promoción de los deportes electrónicos en Puerto Rico”. José Maymo Azize, jefe del regulador de juegos de azar de Puerto Rico dijo en GAT Virtual Expo. “De hecho, a la luz de la pandemia de COVID-19 en curso, hemos duplicado nuestros recursos para acelerar la creación de la regulación necesaria dirigida no a legalizar los deportes electrónicos, que ya están permitidos en Puerto Rico, sino a introducir apuestas en esa actividad, junto con las apuestas deportivas tradicionales y de fantasía “.

Viva Brasil

Otra pieza importante de la discusión sobre apuestas de deportes electrónicos en LATAM rodea a Brasil, y con razón. Con una población masiva en órbita alrededor de 200 millones de personas y una parte tambaleante de la legislación clave sobre apuestas deportivas, los operadores buscan atacar mientras el hierro está caliente. Liderado por el gobierno federal local e inicialmente previsto para entrar en vigor en 2020, es probable que Brasil no vea la gobernanza de las apuestas deportivas hasta 2021 como muy pronto. Aunque, esto ciertamente no disuadirá a las partes interesadas de emocionarse debido al aumento de la anticipación.

Quizás lo más emocionante del mercado brasileño es el profundo fanatismo deportivo y el orgullo nacionalista de sus residentes. Esta noción también es válida para los deportes electrónicos. En una región donde los juegos como Counter-Strike se conocen como religión y organizaciones brasileñas como MIBR y FURIA hacen que océanos de fanáticos inunden las líneas de tiempo de Twitter, gane o pierda, es una propuesta valiosa para impulsar tanto el compromiso de la marca como el volumen de apuestas.

Crédito de la foto: HLTV.org

La casa de apuestas en línea Rivalry es una de las marcas más populares en Brasil, así como en toda América Latina. Gracias a su inteligente estrategia corporativa, su equipo de potentes operadores de cuentas de redes sociales y la libertad de permitir que los clientes potenciales regionales hagan lo que mejor saben hacer, Rivalry ha podido causar una fuerte impresión en esta región con su menú de ofertas de deportes electrónicos.

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A pesar de negociar en el mundo de los juegos de azar deportivos, Rivalry tiende a definirse a sí misma como una empresa centrada en los medios, lo que ha ayudado a la casa de apuestas a hacer un gran revuelo según Director ejecutivo Steven Salz.

“Cualquier cosa que hagas en ese mercado, si resuena de alguna manera, y estás participando en esa experiencia de fandom del equipo local, obtienes un impulso natural que simplemente no encuentras en otros mercados”, dijo Salz a ESI. “Dondequiera que haya fanatismo y pasión por el deporte de esa manera, existe una correlación natural con el interés en las apuestas”.

Un enfoque simplificado

Si bien Rivalry es una de las marcas más populares en LATAM, no son las únicas que invierten en el territorio. Los operadores de apuestas deportivas Betway, BetCris y Bet365, por nombrar algunos, también están considerando esta área como un vehículo para un inmenso crecimiento. Incluso desde los operadores de vanguardia, el llamado a mejores plataformas, productos y ofertas para abrir el potencial de apuestas de deportes electrónicos de LATAM está escrito en las paredes.

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“Las plataformas siempre incluyen el área de esports en el mismo menú de todos los deportes. Eso tiene que ser diferente “, dijo Responsable de Desarrollo Comercial Betcris Fernando Garita en el panel ‘Esports Betting in Latin America’ de ESI Digital Summer. “En las apuestas deportivas tradicionales, es un panel que puedes elegir: tienes la información allí mismo, pero para los deportes electrónicos tienes que desarrollar algo diferente para ser más atractivo”.

Hablando en general, incluso fuera de América Latina, los operadores pueden hacerlo mejor si prestan servicios a los apostadores de deportes electrónicos. Aquellos familiarizados con el espacio han escuchado la regla de oro de que las marcas externas deben ingresar desde un punto de autenticidad, pero aún así, aquellos que intentan atender a esta audiencia pueden tomar medidas adicionales para un enfoque más específico.

Las búsquedas de curso mostrarán que los títulos populares de deportes electrónicos varían de un país a otro y pueden ayudar a los operadores a posicionar mejor una entrada en los deportes electrónicos. Si bien, por ejemplo, Counter-Strike atrae la atención de la mayoría de los deportes electrónicos en Brasil, League of Legends es, de lejos, el título más popular en regiones como México y Chile.

“Cuando hablamos de títulos básicos de deportes electrónicos, es importante diferenciar entre países”, dijo Oddin.gg Director de asociaciones Marek Suchar en una entrevista de ESI. “Existen innumerables diferencias entre los juegos más populares en las regiones de América Latina, como CS: GO en Brasil, Dota 2 en Colombia y League of Legends en México. Las casas de apuestas pueden ayudar a impulsar la participación y el volumen al ofrecer más títulos de juegos favoritos de los fanáticos según la región a la que prestan servicios “.

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A pesar de que la escena aún está en desarrollo, la popularidad de los deportes electrónicos en América Latina ha experimentado períodos de crecimiento impresionantes a lo largo de los años. Seguirá existiendo un gran obstáculo para hacer crecer el atractivo de los deportes electrónicos más allá de Brasil. Según el informe ‘Insights Into Latin America’s Esports Fans’ de la firma de análisis de juegos y deportes electrónicos Newzoo en 2019, el país contaba con 9.2 millones de fanáticos, la tercera mayor cantidad en el mundo. El tamaño total de la audiencia y los ingresos de LATAM también se destacaron en el informe, mostrando un crecimiento interanual del 17,5 y 19,5 por ciento, lo que equivale a 45 millones de fanáticos y 32 millones de dólares en ingresos, respectivamente.

La creciente presencia de los deportes electrónicos, los fanáticos profundamente apasionados y los sectores de las apuestas deportivas en ciernes ha marcado a América Latina como un punto focal para la evolución de las apuestas deportivas. Puede que pase tiempo antes de que la región se ponga al día con la dinámica economía de apuestas de deportes electrónicos que se experimenta en otras áreas del mundo como Europa, pero su espacio para el crecimiento y la expectativa de realidad se está volviendo cada vez más claro.

Escuche ESI Network, un conjunto de podcasts de deportes electrónicos

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