El cambio de marca de la LCS 2021 marca una nueva dirección para una liga joven y llena de energía

By Ucatchers

La LCS cambió por completo su identidad hoy antes de la temporada 2021. Completo con un cambio de logotipo completo, un cambio en el enfoque general de la liga y un nuevo eslogan, “Made by Many”, para empezar, la primera liga de América del Norte para profesionales Liga de Leyendas está configurado para verse muy diferente de lo que ha sido en temporadas pasadas.

El diseño llega solo dos años después de que la LEC, la liga hermana europea de la LCS desde hace mucho tiempo, cambiara su imagen por completo para agregar un toque más moderno a lo profesional. Liga. Ese cambio de marca ha servido como la columna vertebral de la LEC, la liga que ahora muchos consideran una de las favoritas de consenso en los departamentos de talento de transmisión, capacidad de visualización, valor de producción en el aire y creación de contenido general.

Con un cambio de identidad completo en el tablero, podría ser justo especular que la LCS se dirige en una dirección similar. Pero claro, la ejecución lo es todo y aún queda una larga temporada por llegar.

Activar el interruptor de la noche a la mañana cuando se trata de la identidad de un producto es una hazaña casi imposible. Y durante los últimos ocho años, la LCS ha hecho su mejor impresión de una liga deportiva tradicional. Desde los carteles en las vigas del estudio de la LCS hasta los programas previos y posteriores al juego inspirados en transmisiones deportivas, hasta el momento en que Riot intentó girar Liga de horario estelar en su propia versión de Centro de deportes, fue dificil no para hacer comparaciones entre profesionales Liga y deportes tradicionales.

Revertir ese tipo de identidad será difícil, por decir lo menos, especialmente cuando Riot ha estado construyendo sobre ella durante casi una década. Y ciertamente no sucederá de la noche a la mañana. Es casi como si, durante los últimos ocho años, la LCS hubiera hecho todo lo posible por inspirarse en las ligas deportivas tradicionales siempre que sea posible.

La filosofía de “usar el mismo modelo que las transmisiones de baloncesto y béisbol, pero cortar y pegar ciertos elementos de deportes electrónicos cuando sea necesario” siempre ha sido un punto focal clave de la LCS. En lugar de hablar de carreras impulsadas y jonrones, los analistas discutieron KDA y robos de dragones. Cuando llegó el momento de hacer comparaciones con los jugadores, nadie tuvo miedo de invocar los nombres de jugadores como LeBron James y Tom Brady.

Foto vía Riot Games

Pero ahora, después de construir una infraestructura completa a partir de ese tipo de cimientos durante la mayor parte de la última década, la LCS tiene su propia historia para recordar. En lugar de tomar prestadas historias, fórmulas y plantillas estructurales de los deportes tradicionales, la liga puede mirar hacia atrás en lo que ha logrado lograr durante los últimos ocho años. Si quiere hacer comparaciones con Liga ventajas de los días pasados, tiene la libertad de hacerlo. La LCS ya no tiene que imitar las ligas deportivas tradicionales como la NBA y la NFL. Está claro que la liga se está arraigando firmemente en la escena de los deportes electrónicos, una escena que ayudó a construir.

Quizás el tema más central de los círculos de cambio de marca en torno a los novatos de la LCS. En el video del anuncio de hoy, la liga mostró en gran medida a jugadores jóvenes y talentosos con potencial de superestrella. Es decir, Spica, FBI y Tactical aparentemente están siendo lanzados al centro de atención antes de la temporada 2021.

Como dijo la locutora de LCS Gabriella “LeTigress” Devia-Allen en el video promocional de hoy, “muchos de los que tenían un control icónico en la escena se han ido”. Nombres como Bjergsen, Doublelift, Sneaky y otros están muy alejados de sus días como jugadores y muchos de sus colegas, los jugadores que dominaron la escena a mediados de la década de 2010, han dejado la profesión. Liga también. Al llegar a 2021, solo 11 jugadores han estado en la liga durante cinco temporadas o más. Además, solo dos jugadores, WildTurtle y Aphromoo, de la temporada inaugural de la LCS en 2013 estarán incluidos en la lista para esta temporada.

Por el contrario, 17 jugadores harán su debut en la LCS en 2021, mientras que ocho de ellos tendrán el estatus de novatos a lo largo de esta temporada, lo que le dará a 2021 la clase de novatos más competitiva que la LCS haya visto en años. Además, ocho de los 10 equipos de la LCS tendrán al menos un jugador en su lista inicial que no haya jugado antes en Norteamérica.

Hay más sangre nueva en el agua para el LCS que nunca. Y, francamente, no podría ser más alentador que la liga se dé cuenta de la cantidad de talento joven que tiene en su plato. Con una práctica mezcla heterogénea de novatos y jugadores de segundo año al frente, la LCS está repleta de jugadores jóvenes que tienen el potencial de lograr grandes cosas, tal como lo hicieron las leyendas del pasado como Bjergsen, Doublelift y Sneaky.

Foto vía Riot Games

Con esta nueva identidad, está claro que la LCS se está enfocando en rejuvenecer. La liga está poniendo a sus novatos y artistas jóvenes a la vanguardia y haciendo un esfuerzo consciente para retener a las audiencias más jóvenes que también sintonizan la transmisión. Aprovechar a los jugadores más jóvenes no solo significa que la liga quiere ver a sus estrellas frescas triunfar en el escenario, sino que también quiere comercializarlas entre un público joven.

La idea general de “arraigarse firmemente en los deportes electrónicos” también viene con el proceso de atender al mercado de los deportes electrónicos. Quizás dar a jugadores jóvenes como Spica, FBI y Tactical un impulso repentino en el centro de atención es mucho más que un escenario de “lugar correcto, momento adecuado”. Es una realización muy esperada seguida de un cambio completo por parte de Riot.

Los jóvenes profesionales tienen la capacidad de resonar con los espectadores jóvenes de una manera que es en gran medida difícil con otros grupos demográficos. Tenga en cuenta que una gran mayoría de Liga Los espectadores de deportes electrónicos son personas relativamente jóvenes que también juegan Liga. Conseguir que ese grupo demográfico se incorpore lo más posible a la escena competitiva debería ser una prioridad máxima y, hasta ahora, parece que la LCS está de acuerdo. Centrarse en expandir la audiencia de jugadores, fanáticos y espectadores de deportes electrónicos que está directamente frente a Riot es un enfoque mucho más confiable que intentar hacer un intento desesperado de diversificarse a una audiencia de espectadores deportivos tradicionales que han estado rechazando el producto en masa. desde 2015.

Entrando en 2021, el cambio de marca de LCS es mucho más que un nuevo logotipo y un eslogan ágil. Se trata de alejarse de una identidad sobre la que la liga ha estado construyendo durante años. Se trata de hacer Liga La escena competitiva resuena entre los jóvenes tanto como el juego en sí. Activar el interruptor y dar un giro total es ciertamente una movida arriesgada, especialmente cuando la LCS está poniendo toda su atención en los jugadores más jóvenes de la liga. Después de viajar por la ruta segura durante tanto tiempo, el LCS lo está mezclando completamente de una manera verdaderamente encomiable.

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