El acuerdo de Spotify marca la evolución de Riot Games de un estudio de juegos a una entidad de entretenimiento

By Ucatchers

El 3 de noviembre de 2018, cuatro artistas subieron al escenario dentro del Estadio Munhak en la ciudad de Incheon, Corea del Sur. Las estrellas del pop, dos coreanas y dos estadounidenses, formaron un nuevo grupo que marcó el comienzo de un cambio para Juegos antidisturbios desde un estudio de deportes electrónicos de un juego hasta una entidad de entretenimiento.

Fue el debut de K / DA y la exitosa canción de la banda, POP / STARS, pero también fue el debut del patrocinio de MasterCard de Riot Games, que solo se había anunciado un mes antes. En retrospectiva, el éxito de K / DA ha tenido un efecto dominó durante los últimos dos años.

Riot Games ha creado un “Himno del mundo” para acompañar a todos los playoffs internacionales desde 2014, pero nada creó el revuelo que hizo K / DA. El video musical que lo acompaña fue visto más de 100 millones de veces solo en el primer mes. Ahora supera los 350 millones. La canción alcanzó el número 1 en una lista de Billboard, es seguro decir que es la primera vez para cualquier empresa de deportes electrónicos.

Desde entonces, Riot Games se ha centrado cada vez más en la música. En 2019 se crearon varias canciones para Worlds, incluido el nuevo grupo de rap True Damage con el exitoso sencillo GIANTS, el video musical se ha visto más de 100 millones de veces en YouTube. Si bien no ha alcanzado las alturas de POP / STARS, GIANTS muestra que el éxito de la canción no fue un evento único y el desarrollador puede capturar un espíritu cultural en torno a Worlds.

Spotify Riot Games League of LegendsCrédito: Colin Young-Wolff / Riot Games

Este año, K / DA está programado para regresar, y la europea LEC se asoció con Warner Music y ha creado canciones de parodia de éxitos populares de DJ cantados por locutores en cuarentena, los mismos que amenazaron con atacar después del acuerdo con NEOM.

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El lunes, Riot Games anunció una asociación con Spotify. La compañía líder en transmisión de audio ha firmado un acuerdo de varios años como socio oficial de transmisión de audio de los eventos internacionales de League of Legends Esports.

“La música de nuestros eventos y las historias detrás de la competencia profundizan el compromiso con el deporte”, dijo Naz Aletaha, directora de asociaciones globales de deportes electrónicos y desarrollo empresarial en Riot Games a Esports Insider. “Nuestros Worlds Anthems, por ejemplo, conmemoran el pináculo de la temporada competitiva, el duro viaje de los equipos que lo lograron y la maestría de los jugadores profesionales. La música se convierte en un grito de guerra para que la comunidad se una y celebre lo mejor de lo mejor de LoL Esports. La creación de un destino sonoro de LoL Esports en Spotify brindará a los fanáticos más formas de sumergirse en todo lo relacionado con League antes, durante y después de las competencias “.

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Como la mayoría de las asociaciones de marcas a nivel internacional, este acuerdo es multifacético. Spotify está creando LoL Esports Music Hub, un lugar para listas de reproducción seleccionadas como “This is League of Legends” y “Official League of Legends”, series de podcasts centradas en los deportes electrónicos y música elegida por los mejores equipos de LPL, LCK, LCS y LEC.

“Riot Games continúa actuando como sello y distribuidor de la mayoría de sus propias bandas sonoras de juegos e himnos de deportes electrónicos como parte de nuestro esfuerzo por crear contenido que sorprenda y deleite a los fanáticos y tenga atractivo en cada una de sus regiones globales”, continuó Aletaha.

True Damage Riot Games SpotifyCrédito: Colin Young-Wolff / Riot Games

Antes de la asociación oficial, League of Legends ya era popular en Spotify. El canal oficial de “artistas” del juego tuvo más de 5 millones de escuchas mensuales durante los últimos 30 días. La mayoría de los que escuchan son personas que transmiten la banda sonora oficial del juego. El anuncio de Spotify del nuevo centro afirma que 4,8 millones de personas están escuchando la banda sonora.

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Además, Spotify está creando un nuevo podcast que cuenta historias sobre Worlds, pero Riot Games ya ha estado produciendo varios podcasts en cada una de las ligas regionales. LPL, LCK, LCS y LEC también tienen podcasts únicos en el centro.

Ha pasado menos de un año desde que Riot Games anunció que se expandiría más allá de League of Legends a prácticamente todos los demás géneros. VALORANT, TFT y Legends of Runeterra han sido lanzados con distintos niveles de éxito. Eventualmente, el juego de lucha Project L se unirá a la lista en crecimiento.

Pero la producción de música, videos y podcasts de Riot Games es lo que realmente lo diferenciará de cualquier otro desarrollador de deportes electrónicos. Este nuevo nivel de creación de Riot Games no comenzó con K / DA, pero el éxito de la canción ciertamente aceleró el impulso de la compañía hacia una máquina de entretenimiento en toda regla.

Escuche ESI Network, un conjunto de podcasts de deportes electrónicos

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