Copa Mundial de la FIFA 2022 ™ – Noticias – La campaña digital #WorldCupAtHome de la FIFA gana el premio más importante de la industria

By Ucatchers

  • La respuesta digital creativa de la FIFA al COVID-19 captura el premio a la creación de contenido en los Leaders Sports Awards 2020
  • La campaña #WorldCupAtHome de meses de duración revivió los partidos y momentos celebrados de la Copa Mundial de la FIFA ™ para los fanáticos como nunca antes.
  • El contenido digital alcanzó los 300 millones de fans en 126 países

La ambiciosa campaña digital #WorldCupAtHome de la FIFA, que fue diseñada para conectar, involucrar y entretener a los fanáticos durante la pandemia COVID-19, ganó el premio Content Creation Award de los Leaders Sports Awards.

Líderes, lanzada en 2008, es una red global de profesionales dedicados a la industria del deporte. Los Leaders Sports Awards se encuentran ahora en su sexto año de mostrar a las personas, ideas, tecnologías y proyectos más innovadores que impulsan la industria del deporte.

El premio de este año se centró en organizaciones que están entregando valor al mercado mediante la creación de contenido relevante y actual durante COVID-19 y buscó reconocer a las organizaciones que “crean el mejor contenido para involucrar a su audiencia”.

“Cuando quedó clara la magnitud de lo que estaba sucediendo, tuvimos que preguntarnos rápidamente ‘¿qué necesita el mundo de la FIFA en este momento?’”, Explicó Simon Thomas, director comercial de la FIFA. “Tenemos un archivo increíblemente rico, lleno de valiosos momentos futbolísticos, y esta campaña nos brindó una plataforma para experimentar e innovar, así como para respaldar mensajes críticos de salud y entretener a nuestros fanáticos en este momento de incertidumbre”.

El #WorldCupAtHome fue concebido como una respuesta a la pandemia que provocó la cancelación de eventos deportivos y un gran número de personas confinadas en sus hogares. El equipo digital de la FIFA decidió utilizar la gama completa de sus activos, incluidos Twitter, Facebook, Instagram, GIPHY, FIFA.com y listas de reproducción en Spotify, con dos objetivos claros:

  • Para crear un “reemplazo” entretenido para el fútbol en vivo y dar nueva vida digital a las excelentes imágenes de la Copa Mundial de la FIFA ™, lo que atrae a la base mundial de fanáticos de la FIFA
  • Utilizar esta conexión para fortalecer los lazos de la comunidad en un momento de incertidumbre y reforzar el mensaje crucial de salud pública de “quédese en casa”.

La campaña comenzó pidiendo a los usuarios que votaran qué partidos de la Copa Mundial de la FIFA les gustaría ver, y el canal de YouTube de la FIFA “retransmitió” a los ganadores en su totalidad. Esto se convirtió en una celebración innovadora de dos aniversarios icónicos de la Copa del Mundo: México 1970 e Italia 1990. Los dos torneos volvieron a la vida, utilizando estilos y formatos modernos para captar la atención de una audiencia de fútbol más joven en las redes sociales.

Estrellas de la Copa Mundial de la FIFA como Diego Maradona, Kylian Mbappé y Kristine Lilly se unieron a la conversación, con fanáticos y estrellas cautivados por la campaña dinámica y original. Al final, #WorldCupAtHome obtuvo más de 500 millones de impresiones en todas las plataformas, cautivando a 300 millones de fanáticos en 126 países.

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