CAP lanza una consulta para mejorar las reglas y la orientación

By Ucatchers

los Comité de Práctica Publicitaria ha lanzado una consulta destinada a mejorar sus reglas y orientación para proteger mejor a los menores de 18 años y al público vulnerable de los daños causados ​​por el juego.

CAP, el organismo que gobierna Códigos publicitarios del Reino Unido, destacó que se dice que la consulta responde a los hallazgos clave del ‘Informe de síntesis final’, encargado por GambleAware, que proporcionó la ‘primera’ imagen amplia y en profundidad del impacto del marketing y la publicidad en el Reino Unido.

Sus hallazgos sugieren que el contenido creativo de la publicidad de juegos de azar y loterías que cumple con los códigos publicitarios del Reino Unido tiene más potencial de lo que se pensaba anteriormente para afectar negativamente a los menores de 18 años y a los adultos vulnerables.

Firma de la declaración de CAP directora de los comités de práctica publicitaria, Shahriar Coupal, señaló: “la consulta propone un fortalecimiento de nuestras reglas y directrices que nos ayudarán en nuestro trabajo continuo para evitar que los niños, los jóvenes y otras personas vulnerables sean perjudicados o explotados por la publicidad de juegos de azar.

“Responde a una valiosa investigación encargada por GambleAware que ha resaltado cómo los anuncios de juegos de apuestas tienen más potencial de lo que se creía anteriormente para impactar negativamente en estas audiencias; eso es algo que nos tomamos muy en serio y que pretendemos abordar.

CAP ha pedido orientación a las partes interesadas sobre el “ fortalecimiento de sus reglas sobre la creatividad relacionada con los juegos: imágenes, temas y personajes ”, que las propuestas clave establecen para incluir:

  • Adopción de una ‘prueba de atractivo fuerte’ para disminuir la posibilidad de que los anuncios de juegos de apuestas atraigan la atención de menores de 18 años durante la transmisión.
  • Expandir las reglas para aclarar el ‘contenido orientado a los niños’ que cubra el comportamiento, el lenguaje, la moda / apariencia de los personajes, etc., que probablemente atraigan mucho a los menores de 18 años.
  • Prohibir que los anuncios muestren a una persona o personaje que pueda atraer a menores de 18 años.

CAP confirmó que sus restricciones planificadas verían a los anunciantes de juegos de apuestas prohibir el uso de atletas (activos y retirados), celebridades y personas influyentes en las redes sociales para promocionar / respaldar servicios de juegos de apuestas.

Además, CAP está buscando actualizar la guía existente para prohibir:

  • Presentar apuestas complejas de una manera que enfatice la habilidad o inteligencia involucrada para sugerir, de manera inapropiada, un nivel de control sobre la apuesta que es poco probable que se aplique en la práctica.
  • Presentar el juego como una forma de ser parte de una comunidad basada en la habilidad.
  • Dar a entender que las ofertas de devolución de dinero crean seguridad (por ejemplo, porque les dan a los jugadores la oportunidad de volver a jugar si fallan o que una apuesta es “libre de riesgo” o de bajo riesgo).
  • El humor o la alegría se utilizan específicamente para minimizar los riesgos del juego.
  • Representaciones poco realistas de los ganadores (por ejemplo, ganar por primera vez o fácilmente).

El comité afirma que sus propuestas apuntan a encontrar un equilibrio proporcionado y efectivo entre “permitir a los operadores de juegos de azar la libertad de anunciarse a una audiencia adulta legítima y la necesidad de proteger a los menores de 18 años” y a los adultos vulnerables “.

En su declaración, CAP subrayó que la investigación encargada por GambleAware no sugirió que la publicidad sujeta a controles estrictos sea un factor de daño e incluye muchos hallazgos que respaldan la efectividad del marco regulatorio actual.

La declaración concluía: “Durante un período en el que el gasto en marketing de juegos de apuestas en línea ha aumentado exponencialmente y la gama de dispositivos de consumo conectados a Internet ha revolucionado la facilidad de acceso a los juegos de azar, la tendencia general en la participación de menores de edad en cualquier actividad de juego (por ejemplo, jugar con amigos, máquinas tragamonedas y tarjetas para raspar) ha disminuido significativamente desde 2011 y las tasas de juego problemático para adultos se han mantenido estables “.

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